一年卖了17亿美元的Yeezy鞋,阿迪达斯为何说不要就不要?

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  美国说唱歌手、时装设计师坎耶·维斯特(Kanye West,现艺名为Ye)也许已经体会到什么叫“祸从口出”。

  此前, 坎耶·维斯特在公众场合的不恰当言论引发舆论争议,Gap、巴黎世家宣布与其取消合作。如今随着舆论愈演愈烈,德国运动巨头阿迪达斯也于25日宣布立即终止与坎耶·维斯特的一切合作关系。阿迪达斯在声明中表示:"Ye最近的言论和行为是不可接受的、可恨的、危险的。阿迪达斯将停止生产Yeezy品牌产品,并停止向Ye及其公司支付所有款项。"

  此外,阿迪达斯方面表示, Yeezy业务的终止将给2022财年第四季度带来2.5亿美元的收入损失,阿迪达斯重申该公司是合作期内Yeezy一切既有设计的唯一拥有者,更多细节将在11月9日的第三季度财报公布时披露。

  Yeezy系列是坎耶·维斯特最得意的作品,其最早的联名是美国运动品牌巨头耐克,共同推出的Air Yeezy系列运动鞋。2013年, Yeezy系列运动鞋转投阿迪达斯。按照原定协议,双方的合同要到2026年才会到期。

  阿迪达斯曾称双方的合作是该行业有史以来最成功的合作之一。作为潮鞋市场近些年最受欢迎的鞋款之一,Yeezy鞋在阿迪达斯的年报中占据着举足轻重的位置。早在2019年时,这一系列的鞋子年销售额就已突破了10亿美元,此后更是有增无减。

  财报数据显示, Yeezy系列是阿迪达斯目前的"销量之王",在阿迪达斯销售额中占比高达8%,2021年,阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元,同比增长31%。

  但随着Yeezy系列运动鞋的走俏,双方在利益分配上也产生了诸多的矛盾。

  2020年,坎耶·维斯特要求进入阿迪达斯董事会,否则将终止合作,但阿迪达斯官方并未回应这一要求。

  今年9月,他又在个人社交媒体平台上表示,阿迪达斯想要花10亿美元买下Yeezy,但他并不愿意。 “我非常想要创造出一些改变世界的东西,留给我的孩子们。他们(阿迪达斯)想要用10亿美元买下我所有的股份,但我明年的版权费就有5亿美元。”

  本月初,阿迪达斯表示,正在对和坎耶·维斯特之间的合作关系进行评估,“在多次尝试解决目前的问题之后,我们已经决定对该合作关系进行评估。在评估期间我们将继续共同管理目前的合作业务。和Ye之间的合作是集团历史上最成功的的合作之一。但我们同时也明白,一切成功的合作都是建立在互相尊敬和共同的价值观之上的。”

  不过,即使阿迪达斯方面解除了双方的合作,但并不意味着公司会“失去”Yeezy。据摩根士丹利和加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)的分析师的消息,阿迪达斯管理层已表示将于明年初用公司的自有品牌销售该系列产品。摩根士丹利分析师 Edouard Aubin 周二在给客户的一份报告中说:“展望未来,按照我们的理解,该公司将不再销售任何 Yeezy 品牌产品,所有的 Yeezy 产品系列都将使用 Adidas 品牌。”

  RBC 分析师 Piral Dadhania 在一份材料中表示:“阿迪达斯拥有现有 Yeezy 产品设计的相关权利,并且可以在 Yeezy 系列的合作关系终止后使用阿迪达斯品牌(而非 Yeezy 品牌)销售这些产品,阿迪达斯打算在明年第一季度开始执行。说到公司本身,阿迪达斯相信可以通过这一战略限制收入上的损失,并且鉴于 2023 年无需支付(与解除合作相关的)特许权使用费以及相关营销费用,公司还可以节省一笔开支。”

  但Dadhania也 表示:“在阿迪达斯宣布了最新一批坏消息后,我们预计该公司的收入、利润率以及盈利将进一步下调。我们对阿迪达斯能否在 2023 年完全弥补 Yeezy 的利润损失表示怀疑,并认为这可能会进一步打压市场情绪。”

  消息传出后,德国股市收盘时阿迪达斯的股价下跌了 3.2%。

【编辑:左宇坤】
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